A professora Issaaf Karhawi, pesquisadora em Comunicação Digital e docente do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Comunicação UNIP, contribuiu para uma matéria publicada no jornal O Estado de S. Paulo, destacando o papel crescente dos influenciadores digitais nas estratégias de marketing no Brasil. Segundo ela, o país se tornou um dos principais polos de criação de conteúdo digital no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.

Karhawi enfatiza o valor dos microinfluenciadores que, mesmo com uma base menor de seguidores, são capazes de alcançar nichos específicos de forma autêntica e engajada. “Esses influenciadores conseguem gerar uma conexão mais genuína com o público, criando uma comunicação segmentada que tem se mostrado eficaz para as marcas”, afirma. A pesquisadora observa que uma estratégia de marketing eficaz exige planejamento cuidadoso, levando em conta tanto o perfil do influenciador quanto o público-alvo da campanha.

O destaque dado aos microinfluenciadores reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais por recomendações de pessoas com interesses e experiências semelhantes em vez da publicidade tradicional. Karhawi reforça que o sucesso das campanhas depende da adequação entre influenciador e marca, o que se tornou um diferencial para o mercado brasileiro, no qual 43% dos consumidores afirmam já ter adquirido produtos recomendados por influenciadores, segundo dados da pesquisa citada na matéria.

Com sua análise, a professora Issaaf Karhawi contribui para o entendimento das dinâmicas atuais do marketing digital e dos desafios enfrentados pelas marcas na era da hipersegmentação e da comunicação personalizada.

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Professora da pós-graduação da UNIP fala do impacto dos influenciadores nas estratégias das marcas

Lucas