Essa dissertação de mestrado pretendo analisar as tendências de moda primavera/verão 97 para os segmentos adulto masculino e feminino, através dos discursos e imagens oferecidos e considerados dentro de estudos de caso de três empresas multinacionais, que comercializam informações e matéria-prima para produção de vestuário e dois programas de moda das TVs por assinatura.